クリック率を上げるための工夫が必要になります。
掲載できる広告の文字数は
オーバチュア
- タイトル・・・15文字（半角・全角とも）
- 説明文・・・33文字（半角・全角とも）
アドワーズ
- タイトル・・・半角 25 文字 (全角 12 文字)
- 説明文・・・半角 70 文字 (全角 34 文字)
決められた文字数で、いかに魅力的な広告文章を考えられるか？
広告文によって、リンクされているランディングページの精読率や
販売ページへの誘導率などにも関わってきますので
一番、力を入れるべき部分だと思っています。
さらに、クリック率を上げる事によって得られる効果というのは
キーワードの品質が上がる
入札したキーワードに対して良いクリック率の広告文というのは
キーワードと広告文の関連性が高いと評価されます。
キーワードの品質や広告グループ全体の品質のアップにつながります。
掲載順位が上がる
キーワードや広告グループの品質スコア（品質インデックス）が上がると
広告グループ自体の「広告ランク」が上がり、同じキーワード単価でも
広告順位が上になるように評価されます。
広告グループの品質インデックス（オーバチュアの場合）が「３」で
キーワード単価が２０円だった場合の掲載順位が「４位」だとします。
クリック率の上昇に伴い、広告グループの品質インデックスが「５」と
評価されたとしたら、同じキーワード単価２０円でも
掲載順位が「２位」になるというように、クリック率で広告全体が評価されます。
キーワード単価が下がる
キーワード単価で掲載順位が上がるということは
同じ順位「４位」にした場合のキーワード単価は「２０円」から「１６円」
という感じに安い単価で入札できるようになります。
このように、クリック率を上げる事によって
広告の費用対効果というのは、全然違ってくるので
クリック率を上げて、キーワード・広告グループの品質を上げる作業は
今後、広告を検証していく上で一番重要な作業になってきます。
広告を見ている人が、どんな気持ちでどんな文章に反応するのか？
様々な広告文でいろいろテストしていく必要があります。
